Il sito web rappresenta l’immagine dell’azienda su Internet.

Ma essere presenti sul web non è importante se non si è visibili all’interno della rete.

Per questo motivo è necessario promuovere il sito attraverso una strategia diversificata che si avvalga sia di strumenti puramente tecnici sia di accorgimenti particolari sul piano dei contenuti.

La navigazione e i contenuti devono essere strutturati secondo le logiche di comunicazione e di utilizzo proprie di Internet, ma devono al tempo stesso tenere conto del target, cioè di chi dovrà usufruire del sito web (l’utente) e di quale sia lo scopo per cui esso è stato concepito.

Realizzare contenuti che funzionano è l’attività più importante su cui l’azienda dovrebbe investire dopo aver provveduto alla visibilità del sito stesso.